L’entretien qualitatif.

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L’entretien ciblé

Nous obtenons ici des réactions et des informations individuelles. Durant l’entretien avec l’interrogé, nous générons des stimuli, par l’intermédiaire de différentes variétés de produits, d’annonces publicitaires, ou encore de films.

L’entretien approfondi

L’entretien approfondi est relativement long, et se présente sous la forme d’une discussion intense entre l’interviewer et l’interrogé, sur des thématiques préétablies.  Le but de cet entretien est de relever, autant que possible, toutes les opinions de l’interrogé. La conduite de cet entretien est adaptée et conçue en fonction du profil et de la personnalité de la personne interrogée.

L’exploration individuelle

L’utilisation fréquente d’entretiens explorateurs, nous permet d’obtenir des informations fondamentales sur le marché. Cette technique est particulièrement utile dans le cas où l’objet de la recherche est mal perçu. Le rôle de l’interviewer se limite ici essentiellement à aborder la thématique principale, sans jamais la perdre de vue, de manière à évaluer le potentiel des informations recueillies.